2 questions pour adopter, ou pas, une stratégie Facebook

Ciblage de plus en plus performant, réalisation d’applications en 5 jours, community management fait par un stagiaire, etc. Le guide des 10 trucs et astuces pour proposer du Facebook à ses clients à moindre frais a été très vite assimilé par les agences de publicité sous la pression souvent énergique de leurs clients.
Facebook est devenu ainsi la panacée de la pub digitale pour le meilleur ou le pire. Mais 2 questions fondamentales ne sont pas toujours posées :

Faut-il compter sur un effet de mode pour lancer un produit ou une opération ?
Sur les 160 millions d'objets Facebook (comptes, fanpages, groupes, et applis), comment imaginer que son appli aura plus de chances que les autres ?

Vos investissements sur ce territoire doivent-ils être temporaires ?
Le succès de Facebook a été rapide. Sa déchéance pourrait l'être aussi, à l'instar de Skyblog ou de Myspace. La cause : la perte de confiance des utilisateurs due au laxisme effrayant concernant les règles d'utilisation et de vie privée.
Le succès de Facebook est donc volatile, et vos investissements devraient être calculés en conséquence.

Voilà les 2 questions à se poser pour investir avec sagesse sur Facebook. Je ne suis pas certain que toutes les marques se les posent. Et vous ?
Au revoir et à bientôt.