La Chaîne de l’Espoir est une association humanitaire qui vient en aide aux enfants malades dans les pays en voie de développement. Le concept de Charity Run (course solidaire), extrêmement populaire dans les pays anglo-saxons, consiste à courir sous les couleurs d’une association et à récolter de l’argent grâce à un système de collectes.

Déjà en 2009, lors des 20 kilomètres de Paris, la course solidaire avait été expérimentée avec succès par la Chaîne de l’Espoir, prouvant que même si cette tendance peine à se développer en France, de nombreux coureurs sont motivés. Forte de cette première réussite, La Chaîne de l’Espoir décida alors créer un véritable programme pérenne de course solidaire

Comment réussir à recruter de nouveaux coureurs ?

C’est l’une des problématiques les plus difficiles à aborder, car sur le digital, le volume de recherche est malheureusement faible. La stratégie consiste donc à investir des lieux et des territoires (forums, blogs, réseaux…) où l’on peut trouver des coureurs motivés et qui se sentent concernés par une problématique associative.

Hors ligne, le recrutement se réalise aussi sur les courses auxquelles nous participons.

Enfin, le programme a la chance de voir le poste de capitaine occupé par Michel Cymes, le célèbre animateur du magazine de la santé, engagé depuis des années aux côtés de l’association : une personnalité publique à même, par son humour et son investissement personnel, de favoriser le recrutement d’un public amateur.

Comment réussir à fidéliser les coureurs ?

Il nous semblait évident  de réunir ce public sur une plateforme accueillante, vivante et complète tant en terme d’information, qu’en terme d’interaction. Le vrai défi était qu’a posteriori les utilisateurs de la plateforme puissent l’utiliser de manière autonome, dans l’esprit associatif et social qui anime ces coureurs.

Nous avons donc mis en place la plateforme courirpourdesenfants.org réunissant news « chaudes » sur les courses et évènements (comptes rendu, photos, vidéos, …) et organisation « froide » pour les courses, comprenant les inscriptions, la proposition de nouvelles courses, la description du programme, un agenda etc.

Cette plateforme est pour l’instant tout à fait unique en son genre. En effet, plusieurs autres associations ou structures participent aux courses solidaires, mais La Chaîne de l’Espoir est la seule à proposer à ses coureurs une plateforme et un programme complet qu’ils peuvent s’approprier.

Nous animons et faisons actuellement vivre le programme, apportant soutien aux coureurs dans leur collecte grâce à du contenu original, tout en mettant à leur disposition du matériel permettant d’améliorer leur implication.

Offline, nous avons assisté (parfois même participé !) aux courses afin de couvrir l’évènement en temps réel sur les réseaux sociaux et de créer du contenu audiovisuel pour nourrir la plateforme.

Au final, malgré une faible demande sur ce créneau et un faible volume de recherche sur le web, nous avons réussi à former une équipe de coureurs comptant une quinzaine de personnes régulières, impliquées et actives.La Course des Héros, en juin, a permis de lever 8 000€ et les 20 km de Paris, le 10 octobre 2010, rassemblent déjà 30 coureurs sous les couleurs de La Chaîne de l’Espoir.

Si vous avez répondu au moins 3 fois “oui” à ces questions, n”hésitez pas et envoyez-nous votre candidature !

Il nous quitte bientôt, et nous recherchons donc un nouveau talent pour rejoindre le laboratoire Curiouser pendant 4 mois au moins.

Le profil recherché ?

• Curieux avant tout et doté d’une immense envie d’explorer.
• Une bonne connaissance d’un ou plusieurs territoires internet est indispensable (vous avez le droit d’être un crack sur WOW, mais pas uniquement).
• Enfin, la capacité de gérer des projets de manière indépendante (expérience recommandée).

La personne qui nous rejoindra participera à tous les projets – que ce soient des projets d’exploration du digital, ou des projets opérationnels (avec Community Manager, gestion de réalisation, etc.) -  et devra apprendre à gérer peu à peu des clients.

Si vous voulez en savoir plus sur la philosophie du laboratoire et des profils recherchés, n’hésitez pas à consulter ces 2 articles :

• Dis papa, c’est quoi un planner digital ?
• Découvrez un nouveau métier : Digital Planner

Bonne lecture à tous.

PS: et pour vous abonner, c’est sur cette page.

Curiouser s’occupe depuis quelque temps de la promotion du programme Courir pour des enfants. L’objectif de ce programme est de faire participer les sportifs de bonne volonté à l’action de la Chaine de l’Espoir en leur donnant la possibilité de courir afin de lever des fonds pour opérer des enfants.

Notre première action a été de réaliser une carte du Marathon de Sénart pour promouvoir la Sénartaise, un marathon se déroulant en région parisienne. Mais aujourd’hui, nous avons décidé d’accompagner les coureurs de la Course des Héros, une course solidaire courue uniquement pour des associations où les participants s’engagent à lever chacun 300 euros. Un défi à la fois sportif mais aussi humain.

Et comme chez Curiouser, nous aimons les super-héros, quel plus bel hommage que de les réunir autour de Michel Cymès (qui va courir) en les habillant en vrais super héros (à la manière d’Alex Ross). Ainsi Flash (Michel Cymès) va cotoyer Liberty Bell (Maud), Superman (Clément), Power Girl (Elodie), Batgirl (Sabrina), Supergirl (Frédérique), WonderWoman (Nadine) et Marvel Girl(Marie-Laure).

Sur la photo, vous pourrez aussi reconnaître 2 membres de l’équipe de Curiouser qui ont décidé de relever ce défi. Ils n’ont vraiment aucune limite…

Méthodologie

Pour faire vivre  des brand-story experiences – des expériences permettant d’appréhender votre marque ou votre produit – le laboratoire Curiouser construit des dispositifs reposant sur 3 piliers :

• la définition d’une histoire à faire vivre
• la définition de moyens tactiques
• une connaissance pointue de la cible (sa culture, ses usages, ses outils)

et sur une philosophie :

• l’expérimentation

Résultat :

L’engagement et l’implication de votre public cible, couplés aux retombées presse, génèrent de la prescription et créent un attachement pérenne. L’histoire de votre marque gagne en notoriété et en image.

Nos offres de brand-story experience

Pour en savoir plus, découvrez nos références ou bien contactez nous.

Parallèlement à ce travail de recherche, nous avons animé des ateliers stratégiques permettant de définir précisément le dispositif de communication digitale d’une marque (activation temporaire ou feuille de route sur plusieurs années). Une prestation de brève durée offrant une utilisation immédiate aux clients : la rationalisation et l’organisation des investissements dans le digital ainsi que la hiérarchisation des moyens d’intervention online.

En savoir plus sur notre offre de conseil en communication digitale et de formation

Nous avons travaillé pour eux :