Curiouser réalise, avec la Chaine de l’Espoir, une opération spéciale pour les 20kms de Paris. Pour sa 32e édition, cette course mythique mettra en effet les femmes à l’honneur en encourageant la participation féminine.

Dans la continuité du programme Courir pour des Enfants,  nous proposons à 20 femmes d’être photographiées par Bernard Matussière (le photographe derrière les campagnes de publicité Aubade), et d’immortaliser leur engagement en plaçant leurs 20 portraits sur le trajet des 20 kms. Les chanceuses repartiront avec un tirage inédit de leur photo.

Toutes les coureuses peuvent postuler, pas la peine d’envoyer votre photo ! Il suffira d’être inscrite (ou certaine de s’inscrire) aux 20kms de Paris et de courir aux couleurs de la Chaine le jour J (on vous fournit les T-shirt).

Pour participer : 20 femmes pour les 20kms de Paris.

La Chaîne de l’Espoir est une association humanitaire qui vient en aide aux enfants malades dans les pays en voie de développement. Le concept de Charity Run (course solidaire), extrêmement populaire dans les pays anglo-saxons, consiste à courir sous les couleurs d’une association et à récolter de l’argent grâce à un système de collectes.

Déjà en 2009, lors des 20 kilomètres de Paris, la course solidaire avait été expérimentée avec succès par la Chaîne de l’Espoir, prouvant que même si cette tendance peine à se développer en France, de nombreux coureurs sont motivés. Forte de cette première réussite, La Chaîne de l’Espoir décida alors créer un véritable programme pérenne de course solidaire

Comment réussir à recruter de nouveaux coureurs ?

C’est l’une des problématiques les plus difficiles à aborder, car sur le digital, le volume de recherche est malheureusement faible. La stratégie consiste donc à investir des lieux et des territoires (forums, blogs, réseaux…) où l’on peut trouver des coureurs motivés et qui se sentent concernés par une problématique associative.

Hors ligne, le recrutement se réalise aussi sur les courses auxquelles nous participons.

Enfin, le programme a la chance de voir le poste de capitaine occupé par Michel Cymes, le célèbre animateur du magazine de la santé, engagé depuis des années aux côtés de l’association : une personnalité publique à même, par son humour et son investissement personnel, de favoriser le recrutement d’un public amateur.

Comment réussir à fidéliser les coureurs ?

Il nous semblait évident  de réunir ce public sur une plateforme accueillante, vivante et complète tant en terme d’information, qu’en terme d’interaction. Le vrai défi était qu’a posteriori les utilisateurs de la plateforme puissent l’utiliser de manière autonome, dans l’esprit associatif et social qui anime ces coureurs.

Nous avons donc mis en place la plateforme courirpourdesenfants.org réunissant news « chaudes » sur les courses et évènements (comptes rendu, photos, vidéos, …) et organisation « froide » pour les courses, comprenant les inscriptions, la proposition de nouvelles courses, la description du programme, un agenda etc.

Cette plateforme est pour l’instant tout à fait unique en son genre. En effet, plusieurs autres associations ou structures participent aux courses solidaires, mais La Chaîne de l’Espoir est la seule à proposer à ses coureurs une plateforme et un programme complet qu’ils peuvent s’approprier.

Nous animons et faisons actuellement vivre le programme, apportant soutien aux coureurs dans leur collecte grâce à du contenu original, tout en mettant à leur disposition du matériel permettant d’améliorer leur implication.

Offline, nous avons assisté (parfois même participé !) aux courses afin de couvrir l’évènement en temps réel sur les réseaux sociaux et de créer du contenu audiovisuel pour nourrir la plateforme.

Au final, malgré une faible demande sur ce créneau et un faible volume de recherche sur le web, nous avons réussi à former une équipe de coureurs comptant une quinzaine de personnes régulières, impliquées et actives.La Course des Héros, en juin, a permis de lever 8 000€ et les 20 km de Paris, le 10 octobre 2010, rassemblent déjà 30 coureurs sous les couleurs de La Chaîne de l’Espoir.

Bonne lecture à tous.

PS: et pour vous abonner, c’est sur cette page.

Curiouser s’occupe depuis quelque temps de la promotion du programme Courir pour des enfants. L’objectif de ce programme est de faire participer les sportifs de bonne volonté à l’action de la Chaine de l’Espoir en leur donnant la possibilité de courir afin de lever des fonds pour opérer des enfants.

Notre première action a été de réaliser une carte du Marathon de Sénart pour promouvoir la Sénartaise, un marathon se déroulant en région parisienne. Mais aujourd’hui, nous avons décidé d’accompagner les coureurs de la Course des Héros, une course solidaire courue uniquement pour des associations où les participants s’engagent à lever chacun 300 euros. Un défi à la fois sportif mais aussi humain.

Et comme chez Curiouser, nous aimons les super-héros, quel plus bel hommage que de les réunir autour de Michel Cymès (qui va courir) en les habillant en vrais super héros (à la manière d’Alex Ross). Ainsi Flash (Michel Cymès) va cotoyer Liberty Bell (Maud), Superman (Clément), Power Girl (Elodie), Batgirl (Sabrina), Supergirl (Frédérique), WonderWoman (Nadine) et Marvel Girl(Marie-Laure).

Sur la photo, vous pourrez aussi reconnaître 2 membres de l’équipe de Curiouser qui ont décidé de relever ce défi. Ils n’ont vraiment aucune limite…

Parallèlement à ce travail de recherche, nous avons animé des ateliers stratégiques permettant de définir précisément le dispositif de communication digitale d’une marque (activation temporaire ou feuille de route sur plusieurs années). Une prestation de brève durée offrant une utilisation immédiate aux clients : la rationalisation et l’organisation des investissements dans le digital ainsi que la hiérarchisation des moyens d’intervention online.

En savoir plus sur notre offre de conseil en communication digitale et de formation

Nous avons travaillé pour eux :

Pour Kanibal Production, créer de l’intérêt et de la notoriété autour d’un film français indépendant en faisant vivre une expérience au grand public.

Les marais criminels : un road-movie onirique et dépaysant, mi-thriller mi-drame, qui narre la cavale hallucinée de deux filles, de Paris jusque dans les marais poitevins. Mais un film atypique qui n’a vraiment pas les moyens de s’offrir le lancement du dernier blockbuster français.

Alors comment faire pour faire parler du film et intéresser un public cinéphile (ou pas) ?

Dans une logique de storyplaying qui nous semblait particulièrement appropriée ici, nous avons donc choisi de prolonger l’histoire, sur le web et dans la vraie vie, afin de faire jouer des expériences au grand public.

Online : la carte de la cavale
Lors de leur fuite en avant, les deux héroïnes du film, Axelle et Juillette, traversent de nombreux lieux, et sillonnent notamment toute la région des marais poitevins. Il y a donc une véritable composante géographique dans le film qui permet de découvrir celui-ci, sans pour autant déflorer le scénario.
C’est ainsi que, à l’aide de photos et de répliques issus du film, nous avons construit une carte dédiée, reprenant le trajet des deux filles, et ouverte à l’exploration de chacun.

Offline : la traque parisienne
Confronter des acteurs incarnant leur propre personnage, et des passants parisiens, le tout filmé par une caméra cachée, peut s’avérer être une expérience très intéressante, génératrice de notoriété. Puisant à la fois dans le genre du spin-off et dans les techniques de la guerrilla, notre opération s’est déroulée dans les rues parisiennes, avec la complicité de deux des acteurs du film.

Résultats : 1400 fans sur la fanpage facebook, 4000 vues sur la vidéo, 22 billets de blogueurs, 65 tweets